新型ミラトコットのCMにちびまる子ちゃん!?CMの本質と車の魅力を紹介

この記事では新型ミラトコットのCMについてご紹介します。

なんと、ダイハツが手掛けるミライースの派生モデルのミラトコットに、ちびまる子ちゃんがコラボ！

かなりCMにこだわっており、ダイハツが力を入れるところして、ある意味正しい戦略なのかと思いますが、CMでは伝わらないミラトコットの魅力もあります。

今回は新型ミラトコットのCMの詳細と、ミラトコットの魅力を簡潔に見ていきましょう。

新型ミラトコットのCMが凝りすぎている!?

トヨタの子会社であるダイハツ。

筆者が気になるのは、ミラトコットのCMのこだわり具合である。

今回は車のマニアックな話ではなく、CMを見る感じで楽しんでいただければと思います。

まずこちらのCM動画を見られたことはあるでしょうか？

筆者は自宅のテレビで、夜7時以降になるとよく見ますね。

見れば一目瞭然ですが、ちびまる子ちゃんを実写化してミラトコットとコラボさせています。

ですが「こだわりすぎだなぁ」と、筆者が思うきっかけとなったのがCM動画の豊富さ。

CM動画/スペシャル動画を一挙にご紹介します。

「吉岡里帆」「ちびまる子ちゃん」の2つを推しすぎて、ミラトコットの魅力どころか、違う方向性な気がしてなりません。

上記の数多くの動画だけでなく、スペシャルサイトもかなりの出来となっているんです。

例えばスペシャルサイト内のこちらの動画。

ちびまる子ちゃんをそこまで推すのには理由があると考えました。

続いて、なぜミラトコットのマーケティングが「ちびまる子ちゃん」で埋め尽くされているのか？

その考察をご紹介します。

ミラトコット＝ちびまる子ちゃんなのはなぜ？｜CMの本質

もしミラトコットの走行性能やデザインを宣伝するのであれば、ミラトコット＞CMキャラ・女優・背景など、が基本だと思います。

しかし、現状ではミラトコット＝ちびまる子ちゃんのように、どちらも宣伝しているようにしか思えません。

この理由として…

• まる子を起用する代わりに目立たせろ！論
• ミラトコットの性能を隠したい論
• 初心者が誰でも乗りやすい車！論

考えれば無限に浮かびあがるのがマーケティング。

筆者はこれら3つの仮説が浮かび上がりました。

まる子を起用する代わりに目立たせろ！論

まず、CMに女優やアーティストの曲など、起用させるのにはお金や条件など、起用される側にも利益が無ければいけません。

簡単に言うと「まる子を使ってもいいけど、その代わりにちびまる子ちゃんも大きく宣伝してくれるならいいよ！」という具合でしょう。

ダイハツにお金の余裕があれば、ミラトコットを強く推して、ちびまる子ちゃんを軽く添える程度になった可能性もあるので、このような仮説を立てました。

ミラトコットの性能を隠したい論

やはり、車特化サイトとしてミラトコットのエンジン性能を言うと、正直貧しいレベルなんですよね。

例えば坂道。

CVTという燃費を考慮したエンジンを伝達させる装置によって、パワーが劣り、もっさりとしてしまうんです。

それに、アクセルを踏み込めばエンジンが唸って、スピードを出したいときにはストレスになるんです。

そういったエンジン性能の欠点を自ら謳うことなんて広告を出す立場の人からすれば決してしません。

つまり、欠点は隠したいので、まる子の力を借りたのではないでしょうか？

初心者が誰でも乗りやすい車！論

上記と共通する点もありますが、日本では誰もが知る日曜日のアニメ、ちびまる子ちゃん。

その主人公である「まる子でさえ車を運転できる」という印象を与え、初心者にも乗りやすい車！というのを伝えたいのではないでしょうか？

エンジン性能が弱いので、ゆっくりして安心ではあります。

ミラトコットの魅力とは？

ここまではCMやまる子とミラトコットの関係性などを考察しました。

ただ、肝心のミラトコットの魅力は15秒程度は分かりにくいですよね。

なので、簡潔に新型ミラトコットの魅力をご紹介します。

かわいい！｜新型ミラトコットの魅力 其の一.

「かわいい！」というと主観的な意見になるかもしれませんが、ミラトコットはダイハツの女性スタッフがデザインした、女性受けよく作られた車なんです。

カラーも独特で、落ち着いた色やポップな色もあります。

ミラトコットのカラーについては、こちらの記事で詳しくご紹介しています。

⇒ 新型ミラトコットの人気色は？カラーバリエーション全12色をレビュー

操作しやすい！｜新型ミラトコットの魅力 其の二.

エンジン性能や走行性能は正直貧しい分、操作しやすいのがミラトコットの魅力です。

ハンドルも軽いので女性でも扱いやすく、安全装備も充実。

「スマートアシストⅢ」という様々な機能によって、万が一を防いでくれます。

これは免許取りたての方や、運転が苦手な方にはもってこい。

なので、初心者向けには相応しい車＝まる子でも乗れる車！ということでしょう。

安い！｜新型ミラトコットの魅力 其の二.

維持費や諸経費を別として、新車最低価格が1,074,600円なんですよね。

エンジン性能や燃費等を考えるとコスパは低いですが、車がどうしても必要でお金が無い方には、まだ優しい価格と言えるでしょう。

ミラトコットの燃費については、こちらの記事で詳しくご紹介しています。

⇒ 新型ミラトコットの燃費特集！実燃費をミライース・ライバル車と比較

新型ミラトコットのCMのまとめ

新型ミラトコットのCMのまとめとして…

• ミラトコット×まる子のCMが熱い!!
• 「初心者でも扱いやすいよ！という車
• 魅力は扱いやすさにある

走りを求めている方からすれば、眼中にはない車ではありますが「車＝移動手段」や「可愛ければそれでいい」という方には丁度いい車と言えます。

CMでちびまる子ちゃんが実写になったのは驚きでしたが、車としての路線を外しすぎなのでは？と筆者は感じてしまいました。

ただ、動画は良くできていて面白いので「初心者や新規顧客を狙う」という意味では、素晴らしいマーケティングだと言えますね。